Съдебният процес на Lululemon срещу Costco подчертава възхода на модните „dupes“

Ню Йорк (AP)-модните „ дупки “ или по-евтини версии на облекла от висок клас и други аксесоари са съвсем на всички места в тези дни. Те също по този начин притеглят някои бизнеси в легални борби.

В последния образец Лулулемон плени дело против Costco в петък, обвинявайки оператора на клуба на едро в продажба на дубликати на по-ниски цени на някои от известното му облекло за спортни разноски.

В цялата промишленост на дребно, това е надалеч от ново събитие. Но обществените медии изтласкват културата на онлайн извършването на покупки на Dupe до нови висоти, защото влияещите насочват своите почитатели до мястото, където могат да купят Knockoffs. Искате усет на размити чехли на Hermès от 1000 $? Target има версия за 15 $. Търсите чанта за цената на 2800 $ Bottega Veneta Hobo? Има версия за 99 $ за онлайн облекло и аксесоари Upstart Quince, която се трансформира в главен за модниците.

Dupes не са нови

Години от години маркетолозите разпростират по -евтини други възможности за мода и хубост, с цел да могат потребителите да купуват вместо скъпи дизайнерски марки. За разлика от по -традиционните имитации, които са противозаконни копия на продукта, които разполагат с неоторизирана комерсиална марка или лого на патентована марка, „ чисти “ дупета, които наподобяват избрани характерности на по -скъпите артикули, като цяло са законни. Те даже могат да провокират осведоменост за истинските предмети.

Но възходящата гняв за сигнали на Dupes, че доста купувачи желаят усет на разкош, само че към този момент не желаят да заплащат за (или да се грижат) за приемането на същинското нещо.

В края на предходната година, да вземем за пример, веригата от отстъпки Walmart сътвори бръмчане, когато стартира да продава кожена чанта онлайн, която наподобяваше Hermès 'закрепена торбичка Birkin. Артикулът от 78 $ - продаден от Kamugo, който наподобява няма личен уеб страница - е част от цената на оригинала, която минава от 9 000 до стотици хиляди долари на уеб сайтове за препродажба и търг. Инфлуенсърите отбелязват кожената чанта „ wirkin “. Other suppliers including BESTSPR, YMTQ and Judy were listed on Walmart’s site selling similar totes.

When dupes venture into uncertain legal territory

Experts say some dupes move into shaky legal territory, including copyright and trademark infringement, particularly when a dupe marketer makes false claims about the duplicate or the Оригинал.

Погледът също може да осуети целевите компании.

След вирусната популярност на „ Wirkin “ да вземем за пример изпълнителният ръководител на Hermès Аксел Думас съобщи, че е „ нервиран “ и „ нервиран “ от по-евтиния взор. И въпреки всичко той призна, че е „ много прочувствено “ да види толкоз доста консуматори желаят чанта със стила на Биркин - и че „ разликата в качеството “ към момента е явна, отбелязвайки, че никой не е купил дупа, мислейки, че е от Хермес.

Междувременно обезщетение заведе дело E.L.F. За нарушение на комерсиалната марка над своята талисмана от Щатски долар 6 Lash 'N Roll, която е сходна на безсрамник на Roller Lash на Benefit. Но през декември калифорнийският арбитър откри, че талисмарът на E.L.F. не е заблудил купувачите и не е нарушил комерсиалните марки и комерсиалната рокля на предмета на изгодата.

Това е първото по рода си правосъден развой в 20-годишната сестория на Е. Л. Вместо това ги наричате като „ свети граал “. „ Основната действителност е, че постоянно слагаме своя поврат на E.L.F. “, сподели той. „ Това е артикул на E.L.F., който е доста по -добра стойност. “

Lululemon съди Costco

В правосъдното си дело Лулулемон твърди, че Costco е „ нелегално търгувал “ по отношение на репутацията на Lululemon и че той е съдил като част от по -широкия интелектуална благосъстоятелност.

Съдебният спор може да бъде по -сложен, защото Lululemon също по този начин твърди, че клиентите знаят, че Costco употребява производители на известни маркови артикули за своята частна марка Kirkland, макар че участващите компании не разкриват тази информация. Поради това, Lululemon твърди, че най-малко някои купувачи могат да повярват, че продуктите на марката Kirkland са направени от достоверния снабдител на „ истинските “ артикули.

Lululemon упреква Costco, че прави дубликати на няколко производства, в това число известните му качулки на шпиони, дефинират якета и панталоните на ABC. Lululemon споделя, че една от дубликатите, които Costco продава, е цялостният цип на Hi-Tec за мъже, като правосъдният развой демонстрира екранна фотография на уеб страницата на Costco, показващ продукта на цена от 19,97 $.

Lululemon се озова в сходен спор с Peloton през 2021 година, когато съди компанията за мотоциклети за извършения поради хипотетичните „ copycat артикули “ в тогавашните си нови линии за облекло. Две години по-късно фирмите оповестиха петгодишно партньорство, което включваше Лулумон да стане главен сътрудник за атлетично облекло в Peloton.

—-

AP бизнес писателят Мишел Чапман способства за този отчет.